خطوات كتابة سكريبت مقنع لـ فيديو كوميرس في أقل من 30 دقيقة (سواء للفيديوهات، العروض التقديمية، البودكاست، أو حتى الإعلانات) واحدة من أكثر المهارات تأثيرًا في عالم المحتوى الرقمي، لكن نجاح أي فيديو تسويقي يعتمد بشكل رئيسي على السكريبت، لأن السكريبت ليس مجرد نص مكتوب، بل هو الخطة التي توجه التصوير، الأداء، والصوت، وتحول الفيديو من مجرد عرض عادي إلى وسيلة إقناع مؤثرة.
ما هو سكريبت الفيديو؟
سكريبت الفيديوهات هو عبارة عن نصوص مكتوبة تتضمن ما يحتويه الفيديو، مع وضع خطوط عريضة له مثل كتابة المشاهد والحوارات وتوجيهات المشهد حيث يحتاج إلى خطوات بسيطة حتى يتم إنشاء سيناريو جيد مع وضع الأهداف وتحديد الجمهور.
لا يحتوي السكربت على نص منطوق فقط ولكن يحتاج إلى ترتيب المشاهد وكيفية تفاعلها مع المؤثرات البصرية، وهنا تكمن أهمية السكريبت في تنظيم الأفكار وترتيبها حتى تصل الرسالة إلى الجمهور بطريقة مثالية، وكتابته بشكل جيد يحافظ على تدفق الأفكار وتنظيمها وطرحها للمشاهد حتى يتلقاها دون انزعاج.
تعرف على: 10 استراتيجيات فعالة لاستخدام فيديو كوميرس في السعودية
انواع السكريبت
يعتبر الاسكريبت هو أداة أساسية في رسم خطة واضحة الكلام بشكل احترافي لتحقيق الأهداف بحيث يلفت انتباه الجمهور، لذلك تعددت أنواعه وفقا لاستخداماته والغرض منه ألا وهي:
- سكربت الإعلانات التجارية: عبارة عن نص مكتوب يستخدم في صناعة الإعلانات لتوصيل رسالة تسويقية يتضمن فيديو تسويقي الذي يحتوي على مجموعة من العبارات تعمل بشكل استراتيجي لجذب الفئة المستهدفة التي تهتم بالمنتج.
- سكريبت فيديو يوتيوب: تعتبر من الخطوات الرئيسية لكتابة سكريبت فيديو لضمان محتوى منظم وجذاب يساعد على زيادة انتباه المشاهدين، تتراوح مدته بين 15 دقيقة و30 دقيقة.
- سكريبت ريلز: يمكن الترويج لمنتج أو خدمة بعمل فيديو بيع مباشر وبذلك يكون خيارك الأمثل لاستخدام مقاطع ريلز التي تحتوي على مقدمة جذابة ومضمونة، يتحدث في نقاط سريعة وبشكل موجز عن المنتج.
- سكريبت تسويقي: وهو عبارة عن رسالة مباشرة تجذب الجمهور لمزايا المنتج أو الخدمة.
- سكريبتات تعليمية: الهدف من وراء هذه السكربتات كيفية استخدام المنتج مع تقديم معلومات مفيدة للجمهور بشكل منظم وسهل.
- سكريبتات محتوى ترفيهي: تقدم محتوى جذاب يتضمن عنصر المفاجأة لجذب المشاهد حتى يتمكن من التعلق بالعلامة التجارية بشكل مباشر.
- سكريبت درامي: وهو عبارة عن فيديو يحكي قصة شخص استطاع أن يحقق ما يحتاجه من المنتج، فهو عبارة عن رسالة تسويقية بشكل جذاب عاطفي.
اقرأ أيضًا: أدوات مجانية تساعدك في إطلاق حملة فيديو كوميرس احترافية
خطوات كتابة سكريبت مقنع
تمر عملية كتابة السكربت بالعديد من المراحل التي تساعد في كتابة بشكل مقنع لفيديو كوميرس يعكس ما تحتاج تقديمه للجمهور المستهدف من محتوى مرئي، حيث تتمثل هذه الخطوات في الآتي:
تحديد عناصر السكريبت
يجب تحديد معالم الاسكريبت أولًا لكي تقوم بتخصيصه بشكل احترافي ثم تسير الكتابة في الاتجاه الصحيح، وأهم العناصر التي يجب تحديدها بدقة:
- نوع المحتوى: يجب تحديد المجال الذي سوف تقوم بالكتابة فيه سواء فني أو سياسي أو رياضي أو تجاري أو غيره.
- الهدف من الاسكريبت: يمكن كتابة الاسكريبت ولكن بعد معرفة الهدف من وراء الفيديو سواء كان البيع المباشر بالتشجيع على شراء المنتج، الإقناع بالمنتج من خلال عمل تجربه مجانيه.
- نوع السكربت: فهناك سكريبت عبارة عن سرد معلومات على سبيل المثال؛ فيديوهات خاصة بمواقع التواصل الاجتماعي أو قصة مثل الأفلام والمسلسلات، أو نوع آخر مثل الوثائقيات.
- تحديد الموضوع بشكل دقيق: واهم النقاط التي سوف تناقشها.
- وضع الأفكار الأساسية: مثل التعريف بأساسيات الموضوع والهدف من ورائه، مع الاهتمام بالمقدمة، يشترط أن تكون جذابة وذلك يكون بتقديم خبر مثير أو طرح سؤال.
- الجمهور المستهدف: وهي الفئة المخاطب بها موضوع السكربت مثل؛ النظر ألى عمر الفئة سواء كبار أو صغار، والاهتمامات التي يبحثون عنها، وبذلك يمكن تحديد الأسلوب واللغة التي سوف تتواصل بها معهم.
- نوع الفيديو: العناصر التي تقوم بتحديدها ليست متعلقة بالكتابة فقط ولكن بطريقة العرض أيضا، فيجب تحديد طريقة عرض الفيديو بحيث يتم كتابة الاسكريبت فيما يتوافق معه.
البحث وكتابة المسودة
البحث عن المعلومات التي سوف يتضمنها السكربت مع كتابة مسودة تساعدك في الكتابة بشكل متسلسل وليس بشكل عشوائي من خلال الخطوات التالية:
- تحديد المصادر الموثوق فيها: لكي تتمكن من أخذ المعلومات التي تدعم السكربت يجب أن تكون من مصادر معتمدة، ولكن إذا كانت الكتابة من النوع الفني من الممكن أن تكتب من وحي خيالك.
- وضعية السكربت والمسودة: عند كتابة المسودة يجب أن يتم تقسيمها إلى شرائح متناسقة مع بعضها حتى يسهل الكتابة، فإذا كنت تقوم بكتابة إعلان تسويقي فيجب تقسيمها إلى جملة افتتاحية ثم عرض المشكلة وطريقة حلها.
مراعاة المؤثرات والمحتوى البصري
في أغلب الأحيان سوف تستعين بالمحتوى المرئي مثل المؤثرات البصرية والصوتية لجذب الانتباه، ولكن قد تختلف هذه المؤثرات من مستوى إلى آخر ومنها:
- العناصر الصوتية: هناك المزيد من العناصر الصوتية المختلفة التي توضع مع المحتوى المرئي؛ فهي عبارة عن موسيقى تصويرية تعكس ما يوجد في الفيديو من محتوى مما يزداد معها متعة المشاهدة، ومن أمثلتها اصوات المطر والرعد والحيوانات وتأثيرات تغير الصوت.
- العناصر المرئية: وتلك من أكثر العناصر تأثيرًا في كتابة الاسكريبت حيث تجعل المشاهد يستمتع بما يراه.
- استخدام شعار متحرك فذلك يساعد كثيرًا في لفت نظر الجمهور وتعتبر من أهم مقاطع الفيديوهات الجذابة.
الكتابة بتوسع
وهي الكتابة الفعلية من خلال الاستعانة بالمسودة التي قمت بوضعها وبها يمكن وضع كل التفاصيل الدقيقة التي تحتاجها والتي تخدم الموضوع، ولكن أهم العناصر التي تساعد في ذلك:
- القصص: وهي عبارة عن محتوى سردي فيما يتعلق بقصة السكربت، ولكن يجب أن تكون مؤثرة حتى تصل لما تريد طرحه من محتوى للجمهور، بالإضافة إلى ذلك يجب مراعاة نوع الموضوع.
- صنع شخصيات: إذا كنت تقوم بكتابة سكريبت فني فهنا سوف تحتاج إلى شخصية تتماشى مع أحداث القصة.
- ضبط السكريبت مع مدة الفيديو: يجب مراعاة المدة الزمنية الخاصة بالفيديو فيجب كتابة سكريبت بحجم يتماشى مع مدة الفيديو.
التجربة ومراجعة الأخطاء
تلك المرحلة التي بها نخرج بسكربت مميز واحترافي فيجب مراجعته بشكل دقيق وتصحيح الأخطاء الموجودة سواء كانت لغوية أو خاصة بالصياغة أو المعلومات الموجودة وتحقيق أفضل النتائج يجب اتباع الخطوات التالية:
- فحص الأخطاء اللغوية: تعتبر من أكثر الأخطاء شيوعًا والتي قد تؤثر على شكل المحتوى المكتوب فيجب فحصها لتصحيحها.
- قراءة السكريبت بصوت عالي: نجد في بعض الأحيان بعض الجمل والكلمات الغير متناسقة، فيجب نطقها بصوت مسموع أكثر من مرة لنكتشف الخطأ ثم تغييره.
- وضع اللمسة الشخصية: طريقة السكريبت تعكس شخصية الكاتب فيجب أن تكون مميزة وسهلة حتى يستطيع المشاهد الانجذاب إليها وتفريقها عن المواضيع المنافسة، مع إضافة بعض الكلمات والمصطلحات المميزة، مع الابتعاد عن التعقيد والفيديوهات الطويلة فيجب أن يكون الموضوع مختصر وبسيط.
الفرق بين الفيديو التوضيحي وفيديو المبيعات واهمية استخدامها في التسويق
بسبب التطور الذي يحدث بشكل مستمر أصبح هناك من الضرورة التفكير جيدًا في استخدام استراتيجيات البيع والترويج للمنتجات أو الخدمات بشكل أفضل، وهنا تبرز الفرق بين الفيديو التوضيحي وفيديو المبيعات بحيث يكون لكل منهما مميزاته الخاصة وطرق تنفيذه واستخدامه والتي تتمثل في الآتي:
1. الفيديو التوضيحي (Explainer Video)
- الهدف: قبل كتابة السيناريو يجب تحديد الهدف من وراء الفيديو أو الرسالة المراد توصيلها للجمهور من خلال تبسيط الفكرة، او الخدمة، دون تعليم.
- المدة: عادةً قصير (من دقيقة إلى ثلاث دقائق).
- الأسلوب: غالبا ما يتم استخدام بعض الرسوم المتحركة حتى يجعل الشرح مسلي وممتع.
- المحتوى: يقدم المشكلة وطريقة حلها ومزايا المنتج وفوائده.
2. فيديو المبيعات (Sales Video)
- الهدف: إقناع المشاهد بالشراء أو اتخاذ إجراء محدد (مثل الاشتراك أو الحجز).
- المدة: قد يكون أطول (3 – 10 دقائق).
- الأسلوب: إقناعي، يعتمد على العاطفة، إبراز الفوائد، وعرض الحلول للمشكلات.
- الجمهور المستهدف: الأشخاص المهتمون بالشراء بالفعل أو الذين يعرفون المنتج.
- المحتوى: يساعد في إبراز المزايا المتعلقة بالمنتج وكيف يلبي احتياجات المستخدم.
3. أهمية استخدامها في التسويق
يعتبر الفيديو الوسيلة الوحيدة في عملية التسويق التي تأخذ نطاق واسع سهولة استخدامه، كما يفضله الكثير من المشاهدين ولهذا عند استخدام أحد الفيديوهات سواء التوضيحية أو فيديو المبيعات سوف تجد أن لهما أهمية كبيرة في عملية التسويق ألا وهي:
- يظهر على عدد كبير من القنوات و لفئة كبيرة من المستهلكين وذلك يتم من خلال زيارة صفحة المنتج أو مشاركة المنشورات عبر التواصل الاجتماعي، بحيث يصبح لديهم نسب كبيرة من المشاهدين المحتملين في كل مكان.
- تعتبر وسيلة غنية تساعد في جذب انتباه المشاهدين من خلال تقديم الحركة والألوان والموسيقى التي تلفت الانتباه مقابل النص والصور الثابتة.
- ليس الهدف من التسويق الإعلان فقط ولكن طريقة مناسبة لتقديم محتوى جاذب للجمهور بأكثر من طريقة، وبالتالي تزداد نسبة مبيعات المنتج وبالأخص إذا تم إنشاء محتوى فيديو يحتاج إليه الأشخاص لمشاهدته لمزيد من الزيارات للموقع.
- يساعد الفيديو التوضيحي في التعبير عن المنتج من خلال قصة الماركت وفوائد المنتج التي لا تتمكن النصوص والصور من عرضها في إنشاء فيديوهات سوف تساعد المتسوقين في معرفة استخدام المنتج.
تعرف أيضًا على: لماذا يُعد فيديو كوميرس أقوى أداة لتسويق المنتجات في 2025؟
دور السكريبت في صناعة الفيديو
قد يبدو أن السكريبت مجرد نص يقرأه المعلق الصوتي أو كتابته كنص، لكن في الحقيقة له دور آخر رئيسي وهو:
- خطة استراتيجية توجه مسار الفيديو من البداية للنهاية، لأن من دون سكريبت محكم، يصبح الفيديو مجرد عرض عشوائي بلا رسالة واضحة.
- أداة إقناع مبنية على علم النفس التسويقي وفهم احتياجات الجمهور.
- ترجمة بصرية للأفكار، لأن النص يؤثر في اختيار المشاهد، الرسوم المتحركة، وحتى الموسيقى المصاحبة.
- يضمن الوضوح حيث يتم تثبيت النقاط الرئيسيه ويحافظ على التوافق مع مزيد من التفاعل التي تلقى صدى كبير لدى الجمهور.
نصائح مهمة لكتابة سكربت احترافي
مع انتشار المنصات ومقاطع الفيديو تجد أن هناك العديد من الشركات التي تقابل تحديات في كتابة سيناريو تسويق جذاب، وهناك شركات ليس لديها ميزانية لعمل تلك الإعلانات، ولكن حقيقة القدرة على التقاط مقطع فيديو ذكي تصبح سهل باتباع بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار لكتابة سكربت احترافي وهي:
- الاختصار والوضوح: تجنب الجمل الطويلة لان المشاهد يمل سريعًا.
- استخدام لغة الجمهور: يتحدث بلسانهم، لا بمصطلحات معقدة، وذلك بمعرفة الطريقة التي تخاطب بها الجمهور المستهدف لجذب انتباهه.
- الإيقاع: اجعل النص يتدفق بسلاسة (جمل قصيرة، تنويع في الإيقاع)، مع التركيز على الفكرة الأساسية حول الرسالة المقدمة.
- الصور الذهنية: اكتب بطريقة تجعل المشاهد يتخيل نفسه يستخدم المنتج.
- التجريب: اكتب أكثر من نسخة للسكربت ثم جرّبها بصوت مرتفع.
- استخدام قصص واقعية: بحيث تتضمن قصص حية تجعل الفيديو أكثر إثارة وإقناع.
- الجمهور المستهدف: هم الأشخاص الذين لا يعرفون المنتج أو يحتاجون لفهم وظيفته، وهنا يجب ضبط اللغة والأسلوب فيما يتماشى مع متطلباتهم.
- التنسيق والتدقيق: قبل تقديم السيناريو للجمهور يجب مراجعته والتأكد من أنه ذات محتوى جيد خالي من الأخطاء.
عناصر السكريبت الأساسية
من أولى خطوات كتابة سكريبت مقنع وكتابة سيناريو أو فيديو احترافي يتضمن ذلك إدراج مجموعة من العناصر تضمن نجاحه وتحقيق الهدف من ورائه وأهم هذه العناصر:
- العنوان: يجب كتابة عنوان شيق يضم الفكرة العامة حول محتوى الفيديو يلفت الانتباه.
- المقدمة: يجب تقديم الفكرة الرئيسية للفيديو بصورة مختصرة، بالإضافة إلى أن يكون الهدف من ورائها جذب انتباه الجمهور.
- جسم السكربت: تعتبر من أهم الأجزاء في عمل سكريبت شيق حيث يتم عرض الفكرة الرئيسية من خلاله.
- تنظيم الفقرات: عند كتابة الفقرات يجب أن تكون مرتبة ومنظمة لمشاهد واضحة وممتعة.
- وضع سؤال مثير: يجب أن يتضمن سؤال مثير للدهشة أو عرض مشكلة يمكن حلها داخل الفيديو.
- الخاتمة: فيها يتم تلخيص كل النقاط الرئيسية التي جاءت بالفيديو مع ذكر دعوة لاتخاذ إجراءات تشجيعية لزيارة الموقع أو الإشتراك إو القيام بالشراء.
- استخدام مؤثرات صوتية: يمكن استخدام اصوات وموسيقى داخل الفيديو للناس بالانتباه أو لزيادة التفاعل مع الفيديو.
- التنظيف الزمني: يفضل تحديد توقيت كل جزء يمر بالنص.
نموذج كتابة سكريبت اعلان تجاري
لكل مجال أسلوب خاص به في طريقة سرد الكلمات والكتابة وطرح الأسئلة، ولهذا إذا كنت صاحب شركة أو تريد عمل إعلان لمنتج معين فيجب عليك أن تهتم جيدًا بالنص الجذاب للإعلان لعمل فيديو ترويجي جيد يجذب الجمهور، ولهذا نقدم لك أهم هذه النصائح وهي:
- عليك أن تفهم المنتج جيدًا والفئة التي سوف تستهدفها بحيث لا تمل من البحث عنه.
- مراجعة كل ما يخص العلامة التجارية من قواعد الشركة وثقافتها حتى تتمكن من ابتكار سكريبت يتوافق مع أهدافها.
- مراجعة كل الإعلانات المنافسة بها تتمكن من استلهام الأفكار الجديدة، لكي تستحوذ على فكرة مبتكرة تختلف كثيرًا عن المتواجد.
- البدء بعبارات جذابة وقوية تجذب الانتباه إليها تتعلق بكل الحلول التي سوف يقدمها المنتج للفئة المستهدفة والمشكلة وكيفية علاجها.
- تقديم المعلومات الكافية حول المنتج لكي تساعدهم في الإقدام على عملية الشراء، حيث تتعلق هذه المعلومات بتفاصيل المنتج وكيفية شرائه وفوائده وأهميته.
- يجب أن يكون هناك تناغم وتوافق بين السكريبت والمشاهد المرئية والصوتية الموجودة بالإعلان بحيث يكون هناك انسجام بينهم.
اسئلة شائعة
ما هي أهمية السكريبت؟
يضمن السكربت وضوح الرسالة التي ترغب في توصيلها للجمهور، كما يساعد في توفير الوقت من حيث توجيه التصوير والكتابة وتقليل وقت الإنتاج، وبذلك سوف تزداد نسب التفاعل والشراء للمنتج في أقل وقت ممكن.
ما هو المقصود من السكربت الاعلاني؟
هو عبارة عن نص مكتوب يبنى عليه الفيديو سواء كان ذلك من خلال نص يظهر على الشاشة، وتم سرده صوتيًا عبر حوار أو تعليق.
هل يجب الاستعانة بكاتب محترف الكتابة السكربت؟
ليس بالضرورة الاستعانة بكاتب محترف ولكن يمكن القيام بنفسك بكتابة سكريبت باتباع الخطوات البسيطة، لكن الاستعانة بكاتب محترف سوف يساعد في زيادة تأثير الفيديو على الفئة المستهدفة.
كتابة سكريبت مقنع لفيديو كوميرس في أقل من 30 دقيقة ليست مهمة مستحيلة، بل هي عملية منظمة تعتمد على وضوح الهدف، معرفة الجمهور، اختيار الهيكل المناسب، وصياغة رسالة مركزة مدعومة بأدلة ودعوة قوية للإجراء.