تتعرض يوميًا للآلاف من المقالات والمحتويات المكتوبة والمرئية، التي تعلن عن هذا المنتج أو ذاك، ولكن ماذا لو أصبحت واحد ممن يعلنون عن منتجاتهم وخدماتهم، وترغب في أن تلحق بهذا السباق، وتنافس الجميع، وتصل بمحتواك إلى جميع عملائك؟ بالتأكيد تعتقد أن الأمر شبه مستحيل.
ولكن معنا في شهبندر ستتعرف على أهم نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو وكيفية تطبيقها، والقواعد السليمة لكتابة محتوى سليم وخالٍ من الأخطاء، يتصدر وباستمرار نتائج البحث الأولى، فالأهم من تصدرك للنتائج، هو استمرارية هذا الأمر على المدى البعيد.
ما معنى كتابة محتوى يتوافق مع السيو؟
قبل أن نقدم لك مجموعة نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو وضعها كبار المتخصصين في مجال التسويق الإلكتروني، توضح لك شهبندر معنى أن تكتب محتوى يتوافق مع قواعد السيو، أو ما يسميه المتخصصون “المحتويات الصديقة للسيو”، وهي المحتويات التي كُتبت بطريقة محددة، وبمعايير، ساعدت في ترتيبها ضمن صفحات بحث جوجل الأولى، وهذا لا يعني حشو المحتوى ونشر الكلمة المفتاحية به عشرات المرات، ولكنها معايير أكثر تعقيدًا ودقةً من ذلك، إذا تعاونت معنا ستحصل على محتوى يتوافق مع هذه المعايير بنسبة 100%.
كيف تعمل محركات البحث؟
قبل أن تتعرف على كيفية كتابة محتوى متوافق مع السيو أو محركات البحث من خلالنا، يجب أولاً أن تتعرف على آليات عمل هذه المحركات؛ فلكل محرك آلية عمل وبرمجة خاصة به، ولكن جميعهم في النهاية يتشابه في 3 مراحل أو نقاط، تتمثل في الآتي:
- الزحف وهي أولى المراحل التي يقوم فيها محرك البحث جوجل، بالفحص الدقيق للمحتوى، وما يتضمنه، ولكن فقط ما هو مسموح لها أن تفحصه.
- الفهرسة وهي أهم المراحل، التي يتم بها تصنيف أجزاء المحتوى إلى ما يشبه الفئات.
- مرحلة الترتيب التي يقرر بها محرك البحث، هل هذا المحتوى مفيد وله علاقة بالموضوع أم لا، ومن ثم يعرضه للباحث في الصفحة الأولى، إذا وجده سليم ومتوافق مع الموضوع ومفيد للقارئ.
أهمية تحسين محركات البحث
قبل أن تتعرف على نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو من المهم أن نتناول أهمية تحسين محركات البحث، لتتأكد من أن الأمر ليس ثانويا أو غير ضروريا، لكنه أمر لابد منه لكل صاحب موقع أو متجر إلكتروني، وتتمثل تلك الأهمية فيما يلي:
- تعزيز وجودك الرقمي، فنحن الآن نعيش التقدم التكنولوجي الشديد، والبحث من خلال محركات البحث أهم الطرق التي يستخدمها الجميع، للبحث عن معلومة أو لشراء منتج ما إلكترونيا.
- تحقيق الميزة التنافسية، فالمئات من المتاجر والمواقع تنافسك في نفس مجالك، ولكن ما سيميزك عنهم هو السيو، وتأهيل موقعك لمحركات البحث، والتقدم عليهم، في الظهور عندما يبحث الزائر عن الخدمة التي تقدمونها.
- العمل على تحسين تجارب المستخدمين، فإذا كان موقعك منظم ومرتب، فهذا يسهل على المستخدم الوصول إلى المحتوى الذي يريده، والمعلومات التي يبحث عنها دون عناء، فيظل داخل الموقع لوقت أطول.
نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو
ثمة مجموعة من المعايير التي يجب أن تضعها في اعتبارك وأنت تصنع المحتوى، وفي شهبندر نقدم لك أفضل نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو ونساعدك في أن تصنع محتوى، يصلح للنشر على جميع منصات التواصل الاجتماعية، وترتيب ظهورك في صفحة نتائج البحث الأولى، ومن أهم هذه النصائح أو المعايير ما يلي:
قدم محتوى حصري
المحتوى الحصري دائمًا ما يفرض نفسه، ويتصدر نتائج البحث الأولى، يجب أن تبحث عن الجمل والكلمات ذات الصلة بالموضوع الذي تتحدث عنه، وتتأكد من أنه جديد بنسبة 100%، ولا تنقله كما هو من أي محتوى آخر، مهما بلغت شهرة وأهمية الموقع الذي تصيغ منه، اختر مصطلحات قوية وسلسة، تصل إلى قلب وعقل جمهورك بسهولة.
جودة المحتوى المعروض
يجب أن تهتم بجودة المحتوى الذي تكتبه ليتوافق مع السيو ومحركات البحث، ولكي تكتب محتوى جيد، لابد أن تراعي ما يلي:
- احرص على أن تقدم قيمة جديدة للمستخدم، وتجيب على جميع أسئلته التي تدور في عقله وهو يقرأ المقال.
- استخدم أسلوب يناسب الفئة التي توجه حديثك إليها، وطبيعة المحتوى الذي تكتبه.
- تجنب تماما الأخطاء النحوية، وراجع محتواك أكثر من مرة، لأن جوجل يفرق بين المقال المكتوب بطريقة صحيحة، والمقال المليئ بالأخطاء الإملائية.
اهتم بعملامات الترقيم، وضعها في مكانها الصحيح. - اهتم بتنسيق المحتوى، واقرأه بعد أن تنتهي منه بعين القارئ، لتتأكد من أنه مريح للعين وترتيبه متناسق.
14 نصيحة لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو
تقديم محتوى يعبر عن هوية الشركة أو الموقع
لا يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه، بيعد عن المجال أو الخدمة التي تقدمها، فإذا كانت شركتك خاصة بخدمات التسويق الإلكتروني، فيجب أن يكون المحتوى المقدم للعملاء، متعلق بالتسويق وآليات التسويق الصحيحة، وبناء المتاجر الإلكترونية، وإنشاء التطبيقات، وغيرها من الموضوعات المشابهة.
استغل الأحداث الرائجة أو التريندات
يمكنك أن تستغل أي حدث رائج وتقدم محتوى متعلق به، يلقى التفاعل بين شريحة كبيرة من جموهورك المستهدف، وتستطيع أن تستخدم Google Trends لتتبع جميع الموضوعات أو الأحداث، التي يتناولها جمهور عريض من الناس، في بلد ما أو في عدة بلدان في نفس الوقت.
خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو
تستطيع أن تعتمد علينا، لتكتب المحتوى المناسب والمتوافق مع السيو، من خلال الخطوات العلمية والصحيحة، التي تأخذك في النهاية نحو التميز، وتحقيق ميزتك التنافسية الأهم بين الجميع، وهي تصدر جميع مقالاتك لنتائج البحث الأولى، الأمر ليس صعبا عزيزي، فثمة مجموعة من الخطوات التي إذا اتبعتها وسرت عليها، ستصنع محتوى خاص بك، وحصري وجديد بنسبة 100%.
تنوع المحتويات على الموقع
عندما تكتب محتوى على تعتمد على ما هو مكتوب فقط، ولكن يجب أن تمزج بين نوعين أو أكثر في نفس الوقت، مثل أن تدمج الفيديوهات مع المحتوى المكتوب، فالمحتوى المتنوع يضمن لك بقائه متصدرا للنتائج فترة طويلة، والصور أيضًا لها دور في توصيل المعنى بسرعة إلى الجمهور، وبقائه فترة طويلة على موقعك.
اختر الكلمات المفتاحية بحرص ودقة
كما تعلم أن أولى خطوات كتابة أيي محتوى في أي مجال، هو اختيار الكلمات المفتاحية أو الرئيسية، التي سيستخدمها الزائر، يجب أن تختار الكلمات بعناية شديدة، واحرص على توظيفها في الأماكن الآتية بالمحتوى:
- عنوان الصفحة الرئيسي.
- رابط الموقع أو الصفحة.
- وصف المقال أو الـ Meta Description
- وصف الفيديوهات والصور والتاجات.
- وضعها في الفقرة المفتاحية.
- عناوين المقال الفرعية.
زيادة عدد الكلمات بالمقال
لا تتعجب فإن عدد كلمات المقال الذي تكتبه، يتحكم في ترتيبه بنتئج بحث جوجل؛ فكلمات زادت كلمات المقال عن 1500-2000 كلمة، تزيد فرصة ظهوره في نتائج البحث الأولى، ولكن لا نقصد هنا الحشو والتكرار بالمحتوى، لكن البحث عن أفكار وعناوين، وخدمات جديدة، تطرحها على عملائك.
عنوان المحتوى
لعنوان المقال دور كبير في تشجيع القارئ على استكمال القراءة، والبقاء فترة أطول داخل الموقع، وهذا يعزز ويزيد الزيارات للموقع، يجب أن تختار عنوان متوافق مع الموضوع وعلى صلة به، لا تختر كلمات من شأنها أن تترك الانطباع السيئ لدى القارئ، فيعزف عن متابعتك.
يجب أن يتضمن العنوان الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تستهدفها في مقالك، ويجب أن تختار الأرقام أو التواريخ في العنوان، فالأرقام وفقا للعديد من الدراسات تلفت انتباه القارئ، وتجذبه للمحتوى.
اختيار العناوين الفرعية
تساعد هذه العناوين على أن يكون القارئ النظرة الكاملة عن المحتوى الذي تقدمه، لذلك يجب أن تحرص على تضمين الكلمة المفتاحية في بعض هذه العناوين، وتكون حوالي 65 حرفا فقط، ومختصرة وواضحة.
وصف المحتوى أو الميتا
يجب أن يتضمن هذا الوصف الكلمة المفتاحية، وهو الذي يقدم اختصار موضح ووافي، لما يتضمنه المقال، والوصف هو أول ما يزوره القارئ عند فتح المقال، يجب أن يشجعهم على النقر وفتح الرابط، واستخدام عبارات محفزة له، تحثه على الزيارة.
إضافة الروابط الخارجية والداخلية
لتكتب محتوى يتوافق مع السيو، يجب أن تضيف الروابط الخارجية والداخلية، التي لها دور مهم لترتيب ظهور الموقع في أول 5 نتائج بحث، والروابط الخارجية نقصد بها الروابط الخاصة بمدونات ومواقع أخرى ذات ثقة، تقدم محتوى ذي صلة بالمحتويات التي تقدمها، أما الرابط الداخي، فمتعلق بالمحتويات الأخرى المنشورة في موقعك، تعمل على زيادة الوقت الذي يمضيه الزائر على موقعك.
انشئ جدول المحتويات
يجب أن تتذكر وتضع في اعتبارك، أن تحسين محرك البحث يتعلق بتحسين تجارب المستخدمين على الموقع، وإذا انشأت جدول للمحتويات، خاصة إذا كانت عناوين المقال كثيرة وطويلة، يساعد القارئ على أن يصل إلى ما يريده داخل المقال بسهولة.
إضافة الدعوة لاتخاذ القرار
في نهاية مقالك، يجب أن تدعو المستخدم أو الزائر، إلى أن يتخذ قراره بالتواصل معك أو شراء المنتج وطلب الخدمة التي تقدمها، وعندما تضع دعوة اتخاذ القرار، يجب أن تسأل نفسك الأسئلة الآتية:
هل تريدهم أن ينتقلوا إلى مقال آخر على مدونتك؟
تريد مشاركة المقال على منصات التواصل الاجتماعية؟
هل تريدهم الاشتراك بالنشرات الإخبارية خاصتك؟
أم تقدم لهم رقم هاتف، يستطيعون طلب الخدمة من خلاله؟
تحديث المحتوى باستمرار
إذا كانت جميع مقالاتك متصدرة محركات البحث على جوجل، فلا يجب أن تشعر بالاطمئنان طوال الوقت، يجب أن تحديث المحتوى باستمرار، وتضيف إليها المعلومات والأفكار الجديدة، وأضف كل معلومة جديدة تصل إليها، كما أن تحديث التواريخ مهم جدا، في لفت انتباه القارئ، حتى يتأكد من أن المحتوى بالفعل جديد، وهذا يزيد من فرص تصدر نتائج البحث.
معايير اختيار الكلمات الرئيسية للمحتوى
هناك بعض النقاط التي يجب أن تأخذها في الاعتبار، وأنت تختار الكلمة المفتاحية أو الرئيسية، ولا تنفصل هذه المعايير عن نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو ولكنها تُكملها لتصل بمحتواك لجميع الشرائح المستهدفة، وتتمثل تلك المعايير في الآتي:
- عدد مرات استخدام الكلمات الرئيسية، فيجب أن تكرره بنسبة 1% من إجمالي عدد كلمات المحتوى، ويجب أن تستخدم المصطلحات المتداولة، أو الأكثر استخداما بين العملاء، ولا تستخدم المصطلح الشائع فحسب.
- الاهتمام بعنصر المنافسة على الكلمة، فإذا كان موقعك كبير وقديم، فيمكنك أن تتصدر نتائج البحث بالكلمات الشائعة فحسب، ولكن إذا كان نشاطك التجاري محدود، فيجب أن تستخدم الكلمات الطويلة، أو التي تتكون من أكثر من 3 كلمات، لتحسين السيو أو محركات البحث.
- يجب أن تتطابق الكلمات التي تستخدمها، مع كل ما يبحث عنه جمهورك، يجب أن يشعر القارئ بأنك تشعر بمشكلته، وتسعى بالفعل لحلها ولخدمته.
ما هي أفضل أدوات تحسين محركات البحث؟
توفر لك شهبندر بعض الأدوات المتعلقة بتحسين محركات البحث، التي تنبهك حول صحة ما يعرضه الموقع، وتحديد جميع نقاط الضعف به والمشكلات التي تمنع تصدر هذا المحتوى للنتائج أو ذاك، ولكل أداة الدور الخاص بها، ليساعدك في التحليل والبحث عن الكلمات المفتاحية، ومراقبة الموقع باستمرار، ومن أهم هذه الأدوات ما يلي:
- أداة جوجل Analytics وهي أهم الأدوات المجانية، التي يوفرها لك محرك البحث جوجل، لتحليل البيانات وجميع الإحصائيات حول عدد زوار الموقع.
- Google Keyword planner وهو أيضًا من الأدوات المجانية، التي تساعدك في أن تحصل على جميع المعلومات الخاصة بالكلمة المفتاحية، ومعدلات البحث عنها، وكثافة التنافس عليها، لتضع خطة كتابة سليمة بالنهاية.
- أداة سيمرش وهذه الأداة مدفوعة، لكنها تمتلك كم هائل من المزايا، التي تجعلها خيار مثالي لك، إذا كنت ترغب في أن تستخرج التقارير عن الكلمات المفتاحية وقياس مدى المنافسة عليها بالضبط، وتتبع الموقع وعمله على جميع منصات التواصل الاجتماعي.
أخطاء يقع بها كاتب المحتوى التسويقي
لأننا نسعى دائمًا لأن تصل إلى جمهورك المستهدف وتحقق أعلى العوائد المادية، تقدم لك شهبندر، أشهر الأخطاء التي قد يقع بها كاتب المحتوى لتتجنبها تماما، وأنت تكتب موضوعك أو تختار الكلمات المفتاحية، فالمهم هو بقاء الزائر على موقعك أكبر فترة ممكنة، ومن أهم هذه الأخطاء ما يلي:
- عدم تحديد خطة للمحتوى، أو كتابته بطريقة غير متناسقة والسير به في عدة اتجاهات، هذا يشتت القارئ ويجعله يترك الموقع.
- التركيز على المنتج وإهمال الجمهور، فلا تطيل في وصف المنتج، دون أن تهتم بتفضيلات جمهورك وما يريده، فيجب عليك دراسة السوق جيدًا، ومعرفة اهتمامات وسلوكيات جمهورك المستهدف.
- الاعتماد على نوع واحد من المحتوى، فلا تعتمد مثلاً على المقالات فقط، يجب أن تعتمد على الصور ومقاطع الفيديو والجرافيك، وعمل المسابقات أيضا.
- تكرار المحتويات المقدمة للعملاء، وهذا بسبب الاعتماد على الأماكن الآمنة فقط، وعدم النظر إلى التغيرات المحيطة بالسوق أو طبيعة الخدمة أو المنتج، يجب أن تكون مبدعا طوال الوقت، وتختار أفكار جديدة ومختلفة عن منافسيك، يمكن أن تجد ميزة واحدة في منتجك تجذب العملاء إليها.
- تجاهل الكلمات المفتاحية الشائعة، أو التي يبحث عنها الكثير من المستخدمين، هذا يؤدي إلى خسارة كم كبير من عملائك.
- تجاهل منصات التواصل الاجتماعي عند كتابة المحتوى، وهذا خطأ كبير لأن الملايين يجلسون يوميا على هذه المنصات، فما فائدة المحتوى والصور والفيديوهات إذا لم يرها أحد؟ فيجب وأنت تصنع محتوى أن تضع مواقع السوشيال ميديا في اعتبارك.
- عدم الاستمرار في الكتابة، أو فقدان شغف الكتابة والإبداع فجأة، وهذا يجعل موقعك شبه ميتًا، لا تترك الكتابة لوقت طويل، ويجب أن تنوع بين الموضوعات التي تكتبها.
- عدم وجود الدعوة لاتخاذ القرار، أو ما تسمى Call to Action، وهذا خطأ كبير تجنب الوقوع به، سواء كنت تسوق لمنتج أو خدمة، فيجب أن تدعو عميلك ليتخذ القرار، سواء من خلال الدخول على رابط المتجر أو الاتصال بك أو ما شابه.
أسئلة شائعة
ما هي أنواع المحتوى؟
- المحتويات المرئية
- الكتب الإلكترونية.
- المحتوى المكتوب أو النصي
- المحتويات التفاعلية.
ما هو المحتوى الأكثر مشاهدة؟
الإنفوجرافيك هو أكثر المحتيوات التي يتم مشاهدتها بين جميع المحتويات المرئية على مواقع الويب، وتستطيع أن تجذب انتباه القارئ بمجرد النقر على الموقع والدخول إليه.
ما هو المحتوى الهادف؟
هو المحتوى الذي يقدم الميزة أو القيم الإضافية للأفراد والمجتمعات، وإكسابهم المزيد من المعرفة، أو مساعدتهم في حل مشكلة ما يواجهونها منذ فترة طويلة، وتغيير بعض من عاداتهم السيئة.
